SEO

SEO Sichtbarkeit

28. April 2023

Der Sichbarkeitsindex ist nicht nur eines der relevantesten KPIs für SEO, sondern auch die beliebteste und bekannteste Metrik in der Suchmaschinenoptimierung Sie ist das worauf alle als erstes schauen.Wie hat sich unsere SEO Sichtbarkeit entwickelt? In etlichen Präsentationen und Reportings ist sie immer als Grafik dabei.

Rückblick

Die SEO Visibility oder auch der SEO Sichbarkeitsindex wurde bei uns in Deutschland maßgeblich geprägt von den beiden SEO Tool Anbietern Searchmetrics (jetzt Conductor) und Sistrix. Searchmetrics wurde 2005 gegründet, Sistrix 2008. Damals waren beide so ein starker Mehrwert für alle, die sich mit SEO beschäftigten und machten unser Leben leichter. Ich selbst habe früher einmal 2 Jahre bei Searchmetrics gearbeitet, es war eine tolle Zeit. Sehr aufregend und inspirierend. Daher ist mir auch bekannt, was hinter so einem Index stecken kann und wie er zustande kommt.

Als Toolnutzer sparte man sich plötzlich enorm Zeit, da das Tool einem in wenigen Sekunden sagte, zu was eine Website mit welcher Position rankt. Jede Website. Nicht nur die, die man betreute, sondern auch die der Mitbewerber. Das schaffte ganz neue Möglichkeiten.

Wenn man irgendwann weiter ins SEO einsteigt und dies auch aktiv macht, stellt man bei tieferem Einblick in die Sichtbarketisergebnisse fest, dass die Website zu viel mehr Suchanfragen und Begriffen (Keywords) Rankingpositionen hat. Einerseits interessant, andererseits aber auch nicht so relevant. Denn wichtig für mich als SEO sind die Rankings meines Keywordsets. Da kam ich dann an Grenzen.

Denn es war nicht möglich die irrelevanten Suchbegriffe aus der Grafik rauszufiltern. Die Grafik umfasst alle Suchbegriffe zu denen die Website in den Top 100 ein Ranking hat. Das verwischt natürlich das Bild - in beide Richtungen. Denn wenn die Kurve steigt, heißt das nicht, dass die Rankings für das Keywordset steigen, sondern einfach, dass Rankings steigen oder neue dazu kommen. Wenn die Kurve abfällt, heißt es nicht gleich, dass wichtige Rankings verloren gehen, sondern einfach Rankings. Diese Erkenntnis war dann der Moment an dem diese Grafik für mich nicht mehr diesen Fokus hatte. Leider hielt die Mehrheit aber daran fest und viele tun das bis heute.

Hier ein Beispiel von einer gängigen SEO Sichtbarkeitsindex Grafik:

  • Text Hover

Die Grafik zeigt hier, es gab einen Abfall und dann wieder eine Steigung. Was die Gründe sind, muss ich dann im Detail anschauen und durch die Tabelle gehen, die es dazu gibt. Ich muss dann Filter setzen, um zu sehen, ob die für mich wichtigen Keywords betroffen sind und was generell los ist.

Eigener Index

Ich kann nicht unpräzise arbeiten. Ich liebe Daten und ich möchte eine brauchbare Datenbasis haben. Also lud ich die Rankings als Tabelle runter, filterte alles Unwichtige raus und erstellte ein eigenes Diagramm. Das war zeitaufwendig, aber für mich hilfreicher. Mir nützt ein Sichtbarkeitsindex nichts, wenn er alles Mögliche enthält. Ich brauche einen für mein Keywordset.

Hier ein Beispiel von einem SEO Index allgemein und mit dem Keywordset:

  • Text Hover

Hier sehe ich, dass die allgemeine Sichtbarkeit fiel (dunkelblau), aber die des Keywordsets stieg. Denn zu Beginn, im Januar 2022, waren noch viele Rankings zu Begriffen, die nicht relevant waren. Der Fokus und die Optimierung auf das Keywordset hat dies geändert. Unwichtige Rankings verschwanden, wichtige kamen hinzu.

Mittlerweile gibt es Tools, die das anbieten. Ich kann darin mein Keywordset hochladen und sehe dann die SEO Sichtbarkeit nur für dieses Keywordset. Endlich ist Fokussierung möglich. Der richtige Blick auf die richtigen Dinge. Natürlich unterscheiden sich die Tools auch hier,  in der Darstellung, der Abfrage, der Aufbereitung der Daten. Auch hier muss man schauen, was man braucht. Je intensiver ich SEO mache, desto mehr brauche ich und desto schneller. Zudem nicht nur für meine Website, sondern auch meiner Mitbewerber. Ich möchte sehen, wie meine Website und die der Mitbewerber zu dem Keywordset ranken und wie sich tagesaktuell die Rankings entwickeln. Daten auf Tages- statt Wochenbasis zu haben ist mein persönlicher Geschmack. Manchen reichen Tools, die nur auf Wochenbasis die Daten aktualisieren.

Keywordset

Dieses bildet die Grundlage in der Optimierung. Für welche Suchanfragen soll meine Website gefunden werden? Was biete ich an? Wonach sucht meine Zielgruppe und wie oft?

Dazu schaue ich mir an welche Inhalte auf meiner Website sind = welche Leistungen/Produkte. Diese liste ich auf uns analysiere dann mit Hilfe von Tools wie das Suchvolumen dahinter ist und wie stark der Wettbewerb dazu. Je höher das Suchvolumen und umso stärker der Wettbewerb, desto härter der Kampf um die top Positionen.

Wichtig ist hier verschiedene Bereiche innerhalb des Funnels zu betrachten und die Strategie entsprechend meinen Möglichkeiten zu erstellen.
  • Text Hover
Je tiefer im Funnel ich bin, desto einfacher wird es in dem Bereich gute Positionen zu erreichen - schneller und mit weniger Aufwand.

Ich habe schon Kunden betreut, die rein über eine hohe Sichtbarkeit in einer Nische viel Umsatz und auch Gewinn gemacht haben. Manchmal glaubt man gar nicht was in einer Nische alles möglich ist. Es kommt wirklich darauf an was man anbietet und wie umfangreich das eigene Angebot ist.

Optimal finde ich es jedoch im gesamten Funnel sichtbar zu sein. Das braucht viel Zeit, Arbeit und Geduld. Doch es lohnt sich! Das ist genau das, was ich an SEO so liebe: Gute Arbeit wird belohnt. Man hat nachhaltig etwas davon.

SEO ist mehr als nur Reichweite, Leadgenerierung und Umsatz.
Es geht auch um Branding, Markenvertrauen, Expertenstatus, Customer Lifetime Value.
Ist das Keywordset erstellt, heißt es nicht, dass es so bleibt. Auch hier sollte ich immer schauen, ob ich es nicht verbessern kann. Wenn ich erst mal mit SEO beginne und Daten im Tool gesammelt werden, kommen auch neue Keywords hinzu, Kombinationen oder ich ändere auch welche. Das ist ein fortlaufender Prozess. Stagnation bringt keinen Wachstum.

Wettbewerb

Neben dem eigenen Keywordset ist auch das der Wettbewerber einen Blick wert. Wozu und wie ranken meine Mitbewerber? Soll meine Website auch dazu ranken? Macht das Sinn?

Den Wettbewerb sollte man immer im Blick behalten. Wissen was um mich herum passiert und auch, um sich Ideen zu holen und es möglichst gleich besser zu machen 😉

Da kommt mein SEO Tool wieder ins Spiel. Es zeigt mir optimalerweise auch wozu meine Mitbewerber ranken und ich nicht sichtbar bin. Ich sehe dazu das Suchvolumen dahinter und kann entscheiden, ob eine Optimierung zu diesem Keywordbereich sinnvoll ist.

SEO Tool Empfehlung

Ich kann jedem nur raten hier nicht am falschen Ende zu sparen. Ich würde lieber mehr in ein gutes Tool investieren. Ich bin ja schon ein Weilchen dabei und kenne sie alle. Auch weil mich das Thema Tools interessiert und ich hier immer gern up to date bin - international.

Gerne berate ich Sie hier. Ich bin mir sicher, ich kann Ihnen die beste Empfehlung geben. Kontaktieren Sie mich gern und wir schauen uns gemeinsam Ihre Situation und Ziele an.

Fazit

Wenn es um die Betrachtung der Sichtbarkeit geht, sollten Sie immer genau hinschauen. Es bringt nichts nur zu sagen, "die Kurve steigt, die Suchmaschinenoptimierung ist erfolgreich". Oder sie fällt und es heißt, "wir haben ein Problem". Denn das ist nicht immer gleich der Fall. Die Sichtbarkeit im Auge zu behalten ist wichtig. Die eigene Sichtbarkeit und auch die des Wettbewerbs. Doch immer mit der richtigen Betrachtung und Interpretation.

Es gibt im SEO natürlich noch viel mehr worauf wir schauen müssen, doch es war mir ein Anliegen speziall das Thema Sichtbarkeit einmal separat aufzugreifen. Denn ich bekomme auch heute noch immer wieder mal mit, teilweise von SEO Managern, dass zu viel Fokus auf die allgemeine Sichtbarkeit gelegt wird, was das Bild und die SEO Performance verfälschen kann.

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Autorin

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Mein Name ist Kathrin Siemokat und ich bin Gründerin und CEO von IOM Agency. Seit Anfang 2005 bin ich in SEO tätig, seit 2006 mache ich SEA. 2007 kamen Social & Co. dazu. Heute kenne ich mich in allen Digital-Kanälen aus und freue mich, seit über einem Jahrzehnt Unternehmen hier zu unterstützen. Meine große Liebe ist jedoch Search, deshalb widme ich mich in diesem Blog überwiegend Themen rund um SEM (SEO, SXO und SEA).

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